İngiltere’deki son bir reklam kampanyası, içeriği ve kullanılan imgeler nedeniyle büyük bir tartışmaya yol açtı. Reklam, bıçak suçlarıyla mücadele için başlatılmıştı ancak bazı izleyiciler, kampanyanın ırkçı olduğu yönünde sert eleştirilerde bulundu. Kampanya, suç oranlarının yüksek olduğu yerlerde yaşayan gençlerin, suçtan kaçınmak için kızarmış tavuk gibi cazip yiyeceklerle cezbedileceği mesajını veriyor. Ancak kullanılan dil ve imajlar, büyük bir kesim tarafından ırkçı ve stereotipik olarak algılandı.
Reklamda, bıçaklı şiddetin önlenmesi için önerilen çözüm olarak kızarmış tavuk gibi rahatlatıcı ve popüler yiyeceklerin sunulması, özellikle genç siyah ve etnik kökeni farklı olan toplulukların temsilinin yanlış bir şekilde yapılması sebebiyle eleştirildi. Sosyal medya kullanıcıları ve bazı topluluk temsilcileri, bu tür imgelerin tarihsel olarak belirli bir etnik grubun özellikleriyle ilişkilendirildiğini ve bu tür anlatımların, stereotipleri pekiştirerek ırkçı bir söylem oluşturduğunu savundu.
Bununla birlikte, kampanya savunucuları, reklamdaki amacın sadece şiddeti ve suç oranlarını azaltmak olduğunu belirtiyor. Onlara göre, kızarmış tavuk gibi bir öğenin reklamda kullanılması, aslında toplumun daha geniş kesimlerinin ilgisini çekmek ve gençleri suçtan uzaklaştırmak için eğlenceli ve tanınabilir bir yoldu. Ancak, eleştirmenler, bu tür imajların, sadece toplumda var olan klişelere hizmet ettiğini ve etkili bir çözüm yerine toplumsal önyargıları daha da derinleştirdiğini belirtiyor.
Irkçılık karşıtı aktivistler, reklamın dilini ve kullanılan sembolleri daha dikkatli seçmesi gerektiğini ve toplumun her kesimine hitap eden daha doğru ve olumlu mesajların kullanılması gerektiğini savunuyor. Özellikle, bıçak suçları gibi ciddi toplumsal sorunlara karşı yapılan reklamların, tüm toplulukları kucaklayarak, daha güvenli ve eşit bir toplum vizyonu sunması gerektiği ifade ediliyor.
İngiltere’deki bu kampanya, sadece suçla mücadele değil, aynı zamanda reklamların toplumsal sorumluluk taşıması gerektiğini bir kez daha gözler önüne seriyor. Reklam endüstrisinin, sosyal meselelere duyarlı ve kapsayıcı bir dil kullanması, bu tür tartışmaların önüne geçilmesi için önemli bir adım olabilir.
